健身行业今日要闻摘要
Part 01 行业洗牌
1.171.2万家健身企业:考核从「预售金额」换成「续约率」
事件：10月27日中国网财经聚焦健身服务质量:天眼查2026年6月数据显示，全国在业存续健身相关企业超171.2万家，今年新增约12.3万家，广东、贵州、山东分别超17.5万、16.7万、14.5万家。文章提出，会员续约率、实际到店频次、课程完成率与投诉处理效率，比预售金额更能反映长期服务能力;扩张应审慎安排场地、人员与现金流，不宜靠长周期套餐弥补眼前的运营压力。
看点：供给密度已经到顶，接下来拼的是「把课上完」。把复评记录、到店频次放进经营看板，比再卖一张五年卡有用。
2.教练岗挂了18个月、刷新47次:就业结构从拉新转向留存
事件：10月27日行业观察显示，健身房会员画像正在上移:35岁以上增多，40-55岁涨得最快，多数带着腰颈膝问题与体检指标来;年卡收入下降，私教与团课占比上升，续课率被不少门店提到第一考核位;课时包从50-100节缩到12-24节。新教练从入店到课时稳定在60节，五年前只要4-5个月，现在要8-12个月。
看点：卖卡时代靠嘴，留存时代靠证据。门店缺的不是人，是能筛查、能解释「今天为什么不练硬拉」的人。
Part 02 消费图景
1.酒店健身房两极分化:99元体验券火了，中端酒店的器械在吃灰
事件：10月27日迈点报道:大众点评上酒店健身房99元体验券、990元月卡并不难找，抖音「酒店健身房」话题播放超2000万。但热度只属于五星级–厦门W、上海宝格丽配泰诺健;中端连锁多是「老三样」:两台跑步机、一台椭圆机、一组最重10公斤的哑铃，没有卧推凳与绳索，门口标着24小时却常年没人。中档酒店客房占比已从2019年16%升至2025年22.48%。
看点：客房里的健身房是「免费配套」思维，做不出复购。谁先把器械配置、指导与预约做成产品，谁接住这批溢出客流。
2.即饮蛋白跑到142亿元:健身房外的货架正在被占满
事件：体育大生意梳理:2025年全球即饮蛋白饮料市场21.3亿美元(约142.5亿元)，预计2034年达45.6亿美元;亚太2025年3.33亿美元。中国运动营养食品2025年约68亿元，2015-2024年复合增速22.7%。伊利透明蛋白水已量产，飞鹤牵手康比特，盒马、全家、ffit8、星巴克、瑞幸相继上架;迪卡侬自有Aptonia每瓶350亳升含16克分离乳清;耐克与英国Sis联名推恢复饮。
看点：蛋白饮正从「练完喝」变成「日常喝」。场馆的能量站若只卖水，等于把高毛利货架让给便利店。
Part 03 品牌风云
1.舒华前三季净利翻倍:营收12.5亿，三季度净利增61.7%
事件：10月27日舒华体育披露三季报:前三季度营收12.5亿元，同比增23.7%;归母净利润7128万元，同比增100.5%;扣非净利6989万元，增112.3%。其中三季度营收4.59亿元、增16.5%，归母净利2486万元、增61.7%。同期经营活动现金流净额-1233万元，同比降78.9%;存货较上年末增52.1%，短期借款增70.7%。
看点：利润翻倍但现金流为负、存货与短债双升，是以量换利的典型体征。器材端的回暖，最终要靠场馆的开店意愿兑现。
2.乔山四季度抢市:BowFlex家用增45%，商用维持双位数
事件： 10月26日工商时报报道，健身器材旺季开打:乔山旗下家用品牌BowFlex业绩年增45%，商用市场整体维持双位数增长，英国子公司完成伦敦五星酒店The Landmark London的健身房设备建置;产品线覆盖Vision、Matrix、ONYX三档，并以全球售后[48小时完修|作为商用拓展优势。公司称订单能见度良好，四季度出货动能已启动。
看点：高端商用靠交付与售后，不靠单价。国内场馆的换机潮里，「修得快」正在变成采购的硬指标。
Part 04 全球视野
1.北欧SATS三季度:EBITDA增25%，利润率从15%跳到18%
事件：10月27日SATS公布三季报:268家俱乐部、75.2万会员，日均11.9万人次训练、1600节团课;按固定汇率营收增7%，EBITDA增25%至2.35亿挪威克朗，利润率由15%升至18%，EBIT增35%，每股收益增43%至0.69克朗，团课参与人数同比增6%。受关闭8家门店与丹麦开征增值税影响，会员量承压。公司计划每年新开8-12家，已确认18家排到2028年。
看点：增长几乎全部来自「每个会员更值钱」。克制扩张加运营杠杆，是成熟市场的标准打法。
2.PureGym十年后再进爱尔兰:都柏林两店已递交规划
事件：10月27日爱尔兰时报报道，PureGym向都柏林市议会提交两处选址申请:Parnel Centre半地下层以及全国最高可居住建筑College Square(Tara街);均为24小时精简门店，目标2027年上半年开业。其全球门店已达728家，约三分之二在英国，另在丹麦、美国、瑞士运营，并在沙特、阿联酋做加盟:10月初刚以2.33亿英镑收购瑞士连锁。
看点 ：2016年曾获批却未动工，如今带着规模与资本回来。低价24小时模型进入新市场，第一步永远是租金与选址。
3.英国2000万英镑公共休闲中心封顶:把普拉提床写进标配
事件：10月27日多佛区议会宣布，耗资2000万英镑的Deal Leisure Centre完成结构封顶。新馆含六泳道泳池、健身房、多功能团课室，并单列一间「Reformer Studiol:由Everyone Active运营，Aliance Leisure开发、Pellikaan承建，计划2027年底前完工，另配无障碍升降平台与Changing Places设施。
看点：公共场馆开始把普拉提器械当基础配置，而不是精品店专属。器械团课的供给正在公共端放量。
Part 05 数智升级
1.佳明Tacx Nera:把「会动的骑行台」打到999美元
事件：佳明10月20日发布Tacx Nera，10月23日开售，999.99美元/859.99英镑，标准版预装11速飞轮，另有Zwift Ready版。底座内置位移模块，可前后左右移动;功率与踏频精度1%、免校准，最大模拟坡度20%(配Tacx Alpine可至25%)，冲刺支持2200瓦，内置Wi-Fi与竞速模式，整机24.7公斤，飞轮改为6.13公斤实体结构。
看点 ：室内训练的下一个卖点是「体感」而不是参数。场馆的骑行与团操教室，正在被家用设备逼近。
2.荣耀手表6 Pro卖1699元:把HRV和姿态识别做成日常
事件：荣耀手表6 Pro发布，售价1699元，为荣耀目前最贵的智能手表。搭载灵瞳感知系统，支持全天HRV.血氧、睡眠监测;内置北极星定位(双频三天线)与AI姿态感知算法，双频高精度定位最长可用21小时:515mAh电池，日常续航最长18天，可同时连接荣耀手机与iPhone接收通知。
看点：国产穿戴把「恢复」做成标配，价格压到1699元。场馆卖的体测与恢复服务，要给出App给不了的解读。
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